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          {品牌包裝策劃與設計}
          Z時代花椒鍋巴產品策劃及包裝設計

          Z時代新潮花椒鍋巴產品策劃及包裝設計

          品牌:味來

          產品:麻辣/五香花椒鍋巴

          所屬品類:食品

          合作項目:品牌策劃+品牌形象升級+產品開發包裝設計

          項目時間:2021年4-5月




          鍋巴品類進入紅海競爭


          2020年是快銷食品爆發的新元年

          在消費市場年輕化的大環境下,鍋巴品類市場關注度持續升高,多個以鍋巴品類為代表的網紅品牌迅速崛起,重新喚醒了消費者的童年記憶。與此同時,新老品牌轉型升級,不斷進行差異化創新,逐漸給這一品類帶來了“新變”,呈現出百花競艷的品牌格局,進一步激發了市場的消費活力。


          品牌背景


          味來,已來

          味來蟄伏市場多年,重燃鍋巴品類新活力。味來憑借著多年來積累的旅游食品開發、銷售渠道、售后服務的經驗及企業資源優勢、稟賦,在快銷食品--鍋巴這一品類不斷精進、開拓創新,通過加入精選韓城大紅袍花椒,使得鍋巴雙重花椒香、味道更濃郁。借助自身產品優勢,重燃鍋巴品類激發消費新活力。


          拒絕平庸

          做與眾不同的顛覆者


          年輕人作為鍋巴這一快銷食品的主流消費群,

          他們有著這個時代獨有的價值觀。

          拒絕循規守舊,敢于突破傳統,為自己而活,同時他們喜歡潮,喜歡顛覆,喜歡分享,通過短視頻社交等社交工具追求潮流,展示個性化的酷、潮的生活態度。



          新時代的引領者是那些永遠探索的年輕人,而生活的“囧”卻也常伴年輕人左右。

          因此潮并囧著就是年輕人的人生常態,很想潮,很想洋氣,又不得不接受囧,在自嘲中快樂著


          但囧不是煩惱!囧是生活的真實。


          包裝溝通術--超級“囧”符號



          漢字“囧”從2008年開始在中文地區的網絡社群間發展成為一種流行的表情符號,成為網絡聊天、論壇、博客中使用最頻繁的字之一,它被賦予“郁悶、悲傷、無奈、尷尬、困窘”之意?!皣濉北恍稳轂椤?1世紀最風行的單個漢字”之一。


          以囧作為和消費者對話的語言符號

          在美學語言同質化的市場環境下,包裝的溝通術比高顏值更重要。

          鍋巴作為一個傳統的快消食品,過去市場中我們看到的包裝都是同質化的、傳統的、守舊的設計語言和風格。



          如何創新性的構建新的高顏值、趣味好玩的包裝視覺溝通語言?

          是味來麻囧鍋巴包裝設計的關鍵!


          與主流消費群產生共情溝通,就得用他們熟悉的語言、視覺符號。

          我們從貼紙藝術中找到靈感:

          貼紙是當今非常常見的一種藝術形式。它作為一種大眾文化、流行藝術,廣泛的應用和滲透到我們生活的各個方面。影響著時尚的流行、亞文化價值趨向的傳播。



          這種大眾文化的產物最早應該起源于market市場,市場需要把商品和服務的信息通過藝術的手段傳播出去,藝術所表現的趣味性擔負著有效的傳播功能。

          利用貼紙的表現力,我們將鍋巴的產品賣點、品牌信息、口味及相關元素設計成貼紙的形式,然后拼貼組合,形成貼紙藝術風格。



          并將鍋巴包裝袋設計成鋁箔氣泡袋的效果,利用紅黃黑色與鋁箔氣泡袋顏色的對比,讓視覺效果強烈有沖擊力,吸引目光,觸動消費者情緒感染;

          其次鋁箔氣泡袋材料的肌理和質感優勢,使的包裝新穎獨特,和同品類競品形成顯著的差異化競爭。



          即使生活再“ 囧 ”

          旅行

          也別忘了帶上它



          銷售終端-貨架——大唐不夜城



          END
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